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小米手机历史性时刻,超越苹果登顶中国第一

科技君 电商报Pro
2024-09-06

     


雷军:友商实力都非常强,能拿第一确实不容易。


  

出品 | 电商报Pro    作者 | 科技君


超越苹果,小米拿下手机市场份额第一


雷军当初喊的口号终于实现了,只是晚了几年。


1月22日晚,#小米超越苹果登顶中国第一#冲上微博热搜,话题阅读量过亿次,引发8.5万次互动。


权威市调机构统计数据显示,2023年12月,小米手机实现了348.09万台的激活量,凭借16.5%的销量市占率,超越苹果成为中国智能手机市场第一。苹果和荣耀分别实现336.21万台和335.21万台激活量,位列第二和第三。


23年12月中国手机市场排名 图源:华尔街见闻


值得一提的是,该榜单统计的是激活量而非出货量,这个数据更能反映出用户购买并使用手机的真实情况。


2023年12月,小米旗下多款主力机型都在热卖当中,比如小米14系列和Redmi K70系列。据悉,小米14系列手机首销期销量就已突破百万台,开售5分钟销量,更是小米13系列首销总量的6倍,实现了跨越式增长。


而苹果只有9月发售的iPhone15系列支撑主要市场,激活量也在持续下滑——去年11月,小米就已经凭借524.3万的激活量拿下第二名,逼近苹果。


在小米手机市场份额登顶的消息冲上热搜后,创始人雷军一大早就迫不及待地发文祝贺:“中国市场上六强争霸,友商实力都非常强,竞争非常激烈,能拿第一确实不容易!小米加油!”


雷军发文祝贺 图源:微博


雷军之所以如此激动,也是因为小米能够拿下单月市场份额第一已经实属不易。


2018年2月,雷军曾在小米年会上发表题为《跨越千亿营收门槛,开启2018小米新征程》的演讲,并宣布要在10个季度内,实现“国内市场,重回第一”


雷军定下重回第一目标 图源:小米年会


10个季度,也就是两年半的时间,最终小米并没有在时限内完成目标。但是此后的6年里,小米一步步走上并稳住了世界前三的地位,其在海外市场的销量占到了总销量的70%。


而在国内,小米面对的竞争更加激烈。除了苹果以外,vivo、OPPO、荣耀的实力也都非常强悍。虽然在2023年12月终于短暂实现了曾经定下的目标,但放眼整个2023年,小米的市场份额仍然只能排在第五,国产手机“VO荣米”格局未能动摇。


2023中国手机市场份额 图源:DTCHAT


实现了阶段性胜利以后,未来还有着“季度第一”“年度第一”等待着小米手机。想要将现有地位保持下去,小米要做的事情还有很多。


小米汽车成为焦点,手机热度不减


过去一年里,国产手机品牌热度最高的可能就是小米和华为了。


作为互联网大佬中的最后一位“劳模”,雷军至今仍活跃在网络上和网友积极互动,这也成为了小米产品最好的宣传和营销窗口。


1月21日发布的《TopBrand 2023中国品牌人物500强》榜单中,雷军位列第三,排在他前面的是任正非和王传福。


雷军位列2023中国品牌人物第三 图源:品牌联盟


据悉,该榜单的评选标准,是根据品牌人物的行业话语权、社会影响力、社会责任、公众形象、关注度等重要指标综合评估,雷军自然是当之无愧。


如今小米的热度,一方面来自呼之欲出的小米汽车SU7,另一方面则来自小米手机的“澎湃OS”系统。


直到如今,市面上对于小米汽车的价格猜测都是众说纷纭,热度不减。1月初,小米集团公关部总经理王化还进行了一次“终极辟谣”,声称直到正式的小米汽车产品发布会结束前,所有带有小米汽车版本和售价的信息、海报都是假的。


日前,雷军又在接受采访时表示,9.9万、14.9万甚至19.9万的定价都是开玩笑,再一次拉高了消费者的心理预期。


而在小米汽车引发广泛关注时,雷军也没有落下手机的研发。


小米汽车近日在“答网友100问”中回复称,手机依然是小米最核心的业务,是小米“人车家全生态”战略最核心的基础,雷总依然非常关注手机业务的技术研发。雷总去年曾经说过,现阶段他的时间精力分配大致是,至少1/4时间依然用在手机研发业务中,1/4关注集团运营和管理,1/2时间用在汽车业务上”。


小米汽车答网友100问 图源:微博


也是因此,随着搭载“澎湃OS”的小米14系列正式发售,得到了外界的高度关注。


据悉,小米14系列首销周期内销量就超过100万台。小米手机官微表示,仅开售后5分钟,小米14系列首销销量已猛增至上代小米13系列首销总量的6倍。


而且直到如今,网络上关于澎湃OS系统是否为自研的争议还在继续。此前疑似小米公司官方针对黑稿发出的投诉信中提到:“我公司从未在任何场合说过澎湃OS系统为自研系统,以上内容严重误导网友”,这也将小米再一次推上了风口浪尖。


不过无论如何,小米和华为手机的实际表现也确实可以匹配它们的品牌声量,甚至还带动了整个中国手机市场的复苏。


就在1月22日,中国信通院官微发布了2023年12月国内手机市场运行分析报告。报告显示,2023年12月,国内市场手机出货量2827.5万部,同比增长1.5%,其中5G手机2420万部,同比增长4.2%,占同期手机出货量的85.6%;


2023年全年,国内手机市场总体出货量累计2.89亿部,同比增长6.5%,其中5G手机出货量2.4亿部,同比增长11.9%,占同期手机出货量的82.8%。


国内手机市场出货量及5G手机占比 图源:中国信通院官微

再结合12月的中国手机市场激活量情况来看,小米和华为的手机激活量分别同比增长25.8%和59.2%。小米的高端化战略,以及华为的强势回归,无疑为2023年的中国手机市场注入了新的动力。


小米2024:席卷海外,反攻国内


在国内手机市场打得火热之时,海外市场格局也在悄悄发生着变化。


第三方调研机构IDC近日发布的《全球手机季度跟踪报告》数据显示,2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%,降至11.7亿部,为十年来最低。


好消息是下半年的增长巩固了2024年的复苏预期,2023年第四季度手机出货量同比增长8.5%,达到3.261亿台,高于之前7.3%的预期增长。与此同时,2023年国内智能手机出货量也与全球趋势相反,高于2022年。


市场份额方面,根据Canalys统计数据,2023年第四季度苹果、三星、小米的市场份额分别为24%、17%和13%。


2023Q4全球手机市场份额 图源:Canalys


放眼2023全年,苹果手机销量为2.346亿部,超过三星登上第一,市场占有率为20.1%,增幅为3.7%;掉至第二名的三星手机出货量为2.226亿部,市场份额为19.4%,跌幅为13.6%;小米位居第三,手机出货量为1.459亿部,市场份额为12.5%,小幅跌落4.7%;


可以说,如今的海外手机市场,苹果、三星、小米的三强格局基本稳定。短时间内,无论是“OV”还是传音,都难以追上小米在海外的步伐。


因而对于如今的小米而言,最首要的任务还是攻破国内市场。春节过后,小米还有小米14 Ultra和Redmi K70至尊版两款机型即将发布,届时有望挑起更加激烈的市场竞争。


可能正如雷军当年定下“10个季度回归第一”的目标时所说:“只有本土胜出,才能持续支撑国际业务稳步发展。只有赢在中国,才能赢得世界。”



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