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在直播间砸钱的趣店罗敏,为何遭到全网抵制?

老九论财经 三联生活周刊 2022-08-07

*本文为「三联生活周刊」原创内容

文|谢九
最近,趣店创始人罗敏在董宇辉的直播间刷礼物,最终反被拉黑。在此之前,罗敏拉来几位明星,为趣店的预制菜业务助阵,结果参与活动的明星们事后表示“肠子都悔青了”。

很多人对趣店罗敏这个名字可能还不是太了解,他的知名度更多集中在年轻人群体当中。原因在于,趣店是当年风靡一时的校园贷的头部企业,很多当年读书的年轻人,可能多多少少都和这家企业打过交道,并且留下了一些不太愉快的经历。

图|视觉中国

罗敏今天引发的种种争议,很大程度上都和他当年起家的“原罪”有关。对于东方甄选直播间拉黑罗敏一事,董宇辉回应表示“导演小哥因为大学刚毕业,有时候有些私人恩怨,他要拉黑,我听完后觉得挺合理的”。言外之意,不知道是否因为导演小哥当年也是趣店校园贷的受害者之一?参加罗敏直播活动的明星事后被网友大骂,被网友指责“坑害年轻人和宝妈”,最终不得不公开致歉,表示事前对趣店没有了解,以后不会再合作。时隔多年之后,很多年轻网友还是对趣店这家公司和其创始人穷追猛打,也可以看出网友的痛恨程度,以及这家公司当年对年轻网友的伤害之深。

2014年,罗敏创办了一家名为“趣分期”的企业,主要业务就是向在校学生提供分期消费贷款业务,为一些大学生超前消费打开方便之门,通过“不用卖肾也能买得起iphone”等口号,吸引了大量学生加入。但是,大学生的经济实力终究有限,一旦到期无力偿债,很多学生就要陷入高利贷的噩梦之中。当年的校园贷市场,爆发出多起暴力催债的恶性事件,还有女大学生手持身份证拍裸照借贷,甚至还有大学生无力还债而跳楼自杀的悲剧。

校园贷的乱象丛生,引发了非常恶劣的社会影响,最终招致了监管部门的整治,2017年,银监会、教育部等部门联合发文,正式叫停了校园贷。作为校园贷的头部企业,趣店在当年也是备受多方质疑和指责,罗敏曾经做出回应,表示“我们的坏账,一律不会催促他们来还钱。电话都不会给他们打。你不还钱,就算了,当作福利送你了。”这种毫无可信度的洗白言论,反而引发了更大的质疑。

《二十不惑》剧照

在校园贷被整治之后,曾经的校园贷鼻祖趣分期改名为趣店,并且转型为现金贷业务,由于蚂蚁金服是趣店的重要股东,所以趣店能够在支付宝界面上占有一个宝贵的入口,通过支付宝的巨额导流效应,趣店业务快速增长。2017年,趣店开始申请在美国上市,招股书的自我定位是 “中国最大的在线小额现金贷款平台”,当年10月,趣店成功登陆纽约证交所。

美国上市,缔造了趣店最辉煌的时刻,但这也是趣店的巅峰。上市之初,趣店的市值超过了100亿美元,罗敏也成为80后创业者当中的佼佼者。不过,当初趣店借助蚂蚁金服快速做大,但是一旦失去蚂蚁金服的扶持,趣店的业务也就快速萎缩。2018年,趣店和蚂蚁金服的合作到期,支付宝不再为趣店提供流量入口。2019年,蚂蚁金服更是清空了所持有的趣店股份,和趣店彻底断绝了关系。失去了蚂蚁金服这颗大树的依靠之后,趣店业务一落千丈。

图|视觉中国

不仅如此,最近几年,国内对于互联网金融的强力整治,也让趣店失去了成长的空间。2020年和2021年,趣店的净利润分别下降了70%和40%左右。去年三季度以来,趣店净利润已经连续3个季度亏损。由于业绩大幅下滑,以及公司经营前景的巨大不确定性,趣店的股价大幅下跌,公司市值从上市之初的100多亿美元,现在缩水到不足3亿美元。

在互联网金融业务失去希望之后,趣店开始彻底转型,经过了几次不成功的尝试,罗敏进入了预制菜这个近期极其火热的赛道。最近,罗敏邀请几位明星参加直播活动,为预制菜业务造势,在直播活动上,罗敏表示趣店计划在未来3年支持10万用户开店,并且号召“宝妈”们加盟,“宝妈们只要在小区几百米的附近开一家预制菜门店。每天只需要卖出50份菜,每月即可轻松赚大几千的收入”。如果资金不够,趣店可以提供1年的免息贷款。这种极具蛊惑性的语言,和当年校园贷业务时鼓动大学生不用卖肾也可以买iPhone,几乎如出一辙。

《扫黑风暴》剧照

对于趣店转型预制菜,网友们原本只是看看热闹,但是罗敏鼓动“宝妈”们加盟,并且提供贷款,这种做法很快就勾起了网友对趣店当年校园贷的回忆,在很多网友看来,趣店在当年坑害了大学生之后,现在又开始打起“宝妈”们的主意,终究还是恶性难改。

最近两年,预制菜的风口虽然很大,但是当前国内预制菜的市场主要还是集中在B端,也就是以餐厅需求为主,在疫情催发之下,C端的个人消费需求虽然有所上升,但在预制菜市场还只是配角,占比不到两成。和相对成熟的B端市场相比,C端的预制菜市场其实还是充满了巨大的风险和不确定性。

趣店罗敏向预制菜转型,要在3年之内开设10万家线下门店,这意味着趣店的预制菜主要是面向个人消费者,在当前预制菜的C端市场尚不成熟的背景下,罗敏鼓动“宝妈”们在小区附近开预制菜门店,无疑是将风险转移到“宝妈”们身上,宣称每月可以轻松赚大几千的收入,也是毫不负责的画饼。

图|罗敏直播截图

而所谓提供一年的免息贷款,对宝妈们而言有可能是一个更大的陷阱。一年之后,如果宝妈们的预制菜业务没有取得如期的效果,甚至亏损,很多“宝妈”就有可能像当年的大学生一样,陷入高利贷的陷阱之中。

对于现在的很多创业者而言,创业失败并不可耻,将来还有东山再起的可能。但是如果总是毫无道德底线赚钱,互联网上的记忆可能很难被抹去。






排版:红蛋/ 审核:小风

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