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人民日报：讲好进博故事，立体展现自信开放中国

新闻协调部 新闻战线 2024-04-29

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讲好进博故事，立体展现自信开放中国
——人民日报社创新做好第六届进博会报道
人民日报社新闻协调部
2023年11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在上海举办。进博会是由习近平主席亲自谋划、亲自提出、亲自部署、亲自推动的世界上首个以进口为主题的国家级展会。本届进博会，是新冠疫情后首次全面恢复线下举办，再次向世界释放出中国持续推进高水平对外开放、与各国共享发展机遇的强音。
今年是人民日报社连续第6年组建进博会前方报道组，往届的成功报道为今年的进博会报道提供了丰富经验。如何深入宣传进博会作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品？如何进一步做好展会报道，聚焦现场、发掘人物，创新话语表达和叙事方式，讲好进博故事？如何立足我国发展实际，借助进博会这一平台和窗口，展现新时代新征程中国自信开放的姿态？本届进博会报道中，人民日报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，守正创新、精心策划，人民日报全媒体矩阵在报道中推动思想与故事相互融合、宏观与微观彼此兼顾、内宣与外宣有机呼应，努力让进博故事既有意义又有意思，为进博会成功举办营造了良好舆论氛围。


阐述故事中的思想，讲好思想中的故事
当前，世界经济复苏动力不足，需要各国同舟共济、共谋发展。11月5日，习近平主席向第六届中国国际进口博览会致信，强调“中国将始终是世界发展的重要机遇，将坚定推进高水平开放，持续推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展”。
在本届进博会报道中，我们注重思想和故事相互融合，通过阐述故事中的思想、讲好思想中的故事，让思想激发共鸣、用故事引发共情，将“以中国新发展为世界提供新机遇”“让中国大市场成为世界共享的大市场”的广泛共识寓于触动人心的阐述说理、融进娓娓道来的生动故事，持续释放“让合作共赢惠及世界”的积极信号。
找准说理切口，阐释解读具象。要把重大主题背后承载的道理说明白、讲透彻，必须在说理性和感染力、故事案例和深度阐释之间寻求最佳平衡点。只有讲好丝丝入扣的故事、运用平实务实的文风，才能让说理叙事直抵人心。
越是宏大丰富的思想意蕴，越需要大处着眼、小处入手。11月4日，在第六届进博会开幕之际，人民日报国际部推出“国纪平”文章《让开放为全球发展带来新的光明前程》。文章运用大量故事案例和场景细节，从“中欧班列—进博号”运送的展品整装待“展”，到外国参展商“进博会不只有订单，还有未来和希望”的心声感言，这些鲜活的案例、真诚的话语借由走心的表达、平实的文风，让合作共赢的宏阔境界得以具体化、形象化。本届进博会，人民日报特别报道版“现场评论”栏目刊发的评论《从“进博之窗”看到美好未来》、人民日报海外版“望海楼”栏目推出的评论《进博热度彰显开放合作澎湃动能》、环球时报社评《进博会，世界共享中国机遇的生动现实》等，主题立意虽各有侧重，但都注重从展品“首发首秀”、展商洽谈邀约的小切口“精细作业”，以盛会盛况的所见所闻让中国大市场成为世界共享的大市场的愿景可感可知，进一步提升了报道的亲和力、吸引力和感染力。
延展报道链条，叙事角度多维。在新闻报道中，经常有人说，没有故事达不到的深度，没有故事讲不清的道理。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。
在本届进博会报道中，我们在将深邃思想融入鲜活故事基础上，进一步拓展报道链条，将进博故事的叙事视角从展区延伸到产地，着力讲好进博展品从原产地到中国市场的故事。例如，11月5日，人民日报进博会特别报道版推出视觉专版，版面以“将优质商品与服务带到进博会”为主题，选取阿联酋驼奶、巴西精品咖啡、巴基斯坦手工折叠果篮和德国零度微晶玻璃等优质进博展品在原产地种植或生产制作的图片，生动反映进博会为与会各方提供更多市场机遇、投资机遇、增长机遇。同时，人民日报策划“进博会故事”栏目，刊发《肯尼亚牛油果的“进博之旅”》《“我们的生活越来越甜蜜”》等报道，讲述肯尼亚牛油果、赞比亚蜂蜜乘进博会东风走红中国市场的故事。“我们的产品销路一下子打开了”“与中方合作提高了村民的收入”……来自当地种植户的朴实真诚话语成为阐明“进博会是中国的，更是世界的”道理的生动印证。
进博故事之精彩，不仅限于一座场馆、一个展台。正是借助多维叙事视角，我们在展品漂洋过海来到中国市场的完整历程中寻找线索、挖掘故事，借展品的“面”讲合作的“里”，通过精彩精炼的故事载体，把中国与各国合作共赢、共享机遇的道理寓于其中，让受众想听爱听，听有所思，听有所得。


注重宏大叙事的微观表达，借个体视角折射自信开放中国形象
重大主题报道既要“致广大”，也要“小而精”“小而美”。统筹兼顾全景式报道和小切口呈现，能够有效拓展报道的视野广度，在多层次的报道中凸显主题、丰富意涵，增加纵深感、穿透力。在本届进博会报道中，我们注重宏大叙事的微观表达，借个体视角折射自信开放中国形象。一个个具体案例和人物故事相互呼应、音律协调，让包容开放的“进博协奏曲”更加动听悦耳。
拓展报道纵深，做到“大”“小”兼顾。人民日报精心办好“进博会观察”“进博会故事”“走进进博会”等重点栏目，各栏目“轻”“重”有别，互相间“大”“小”兼顾，令报道更加立体、更富层次。其中，“进博会观察”栏目侧重综述和述评形式，讲求条分缕析、层层递进，《中国新发展 世界新机遇》等报道聚焦高水平开放、高质量发展等宏观话题，全景展现进博会为世界各国带来机遇；“进博会故事”侧重从具体展品牵引出鲜活故事，《老挝古树茶，香飘进博会》等报道联动场馆内外，将中国与各国合作共赢、共享机遇的故事讲深、讲透、讲实；“走进进博会”主抓现场“活鱼”，《共享中国机遇 实现共赢发展》等报道从小角度切入、借小切口挖掘、以小特写呈现，通过报道新科技、新产品、新服务，展现进博会给中国人民高品质生活带来的提升。这些重点栏目在报道视角上“大小各异”，在叙事表达上“大小兼顾”。例如，“进博会观察”栏目刊发的《中国将始终是世界发展的重要机遇》一文中提到马耳他蓝鳍金枪鱼在进博会展台受热捧，并进一步讲述中国海关部门便利化新举措所提供的保障。如同摄影镜头的伸缩推拉，将中国营商环境的新变化新提升“浓缩汇聚”到进博展品首秀的具体故事中，把大主题拆分成小细节，让小故事阐述大道理。中国能源汽车传播集团、健康时报、证券时报等推出的《进博会开幕！50余款车开启现场订货，汽车亮点太多了》《不以山海为远，不以万里为遥 进博会上创新药械云集》《进博会上市公司力量：一个相向而行相互成就的超级“朋友圈”》等重点报道，所关注的具体领域各有侧重，切口小而深、分析精而透，实现了多角度讲好合作发展故事。
扣合主题脉络，实现“活”中见“深”。展会现场的重要价值之一，就在于透过细节呈现宏大主题的质感。细节故事是新闻报道的“珍珠”，通过微观表达能让宏大叙事具象化，增强报道的可读性。同时，也要注意避免因片面强调“小而精”而成为“小而散”的报道，令报道的思想含金量和主题“可视度”大打折扣。
在本届进博会报道中，我们在稿件策划采写中注重扣合主题脉络，令故事线索落脚于合作共赢的主题，让报道在鲜活表达中彰显内涵深度。如“走进进博会”栏目刊发的《“我们的经历见证了中国的开放发展”》一文，透过活跃于进博会舞台的参展商，读者能够真切感受到中国发展不断惠及各国人民的现实。讲故事和讲道理的辩证关系，要求我们在报道中找寻故事背后蕴藏的主题脉络，在探索表达“降维”的尝试中做到主题“升维”，这样才能令报道聚光、令主题“可视”。例如，人民日报刊发的“金社平”文章《中国将始终是世界发展的重要机遇》，通过“从进博谈开放、从展会谈合作”的层次铺垫和逻辑递进，进一步提升了报道的思想深度、拓展了报道的视野格局。


透过中国视角看世界，立足世界格局看中国
高水平开放，是历届进博会的高频词。作为推动高水平开放的平台，进博会持续传递开放强音，成为宣示重大开放举措、展示开放决心的重要平台。在本届进博会报道中，我们统筹内宣外宣，放大对外传播声量，分别从“透过中国视角看世界”和“立足世界格局看中国”两个维度，通过中国话语、中国叙事，提升对外传播效能，努力向世界讲好进博故事。
立足高水平开放，呈现各国“好物”。借助进博会平台，商品、企业、资源在此汇聚，出口和进口、生产和消费的距离就此拉近。在本届进博会报道中，我们加大对外传播力度，国际部策划推出的《揭秘进博会“网红”巴基斯坦盐灯》等多语种微视频，从来自各国的新奇好物展开，以视频化表达、沉浸式呈现激发受众兴趣，讲活开放合作的生动故事。各国好物聚集，背后是进博“朋友圈”不断扩大。新闻协调部、上海分社、人民网联合策划推出的“你好，进博老朋友”“欢迎，进博新面孔”系列英文融媒体报道，以“英文图文稿件+英文主题海报”的呈现形式，其中既有GE医疗、施耐德电气等连续参加6届进博会的“老朋友”，也有陶朗集团、珮立昂等今年首次参加进博会的“新面孔”，参展商结合自身经历，传递外国企业对中国市场的信心，更彰显进博会对外国企业的超强吸引力。此外，新媒体中心推出的视频报道《与会嘉宾点赞进博会、看好中国市场》、人民网推出的系列视频报道“带货洋主播”、环球时报英文版推出的《外企CEO看好中国市场，将继续拓展在华业务》，借各国“好物”，讲信心、说期待，持续对外释放合作发展的信号。
着眼高质量发展，精准有效传播。做好进博会报道，既要借各国“好物”、各方展商展现世界发展的趋势与变化，也要积极面向海外受众宣介开放中国所蕴含的潜力活力。本届进博会，我们在外宣报道中选取适合面向海外受众传播的内容，运用平视视角、平实表达，以多语种、多终端开展对外宣介，积极宣介好中国理念、中国主张、中国声音。
例如，面向海外普通受众，人民网策划推出“衣食住行看进博”系列英文短视频，由外籍主播和外文编辑出镜，在内容上选取与普通人生活密切相关的新产品、新技术，向世界传递进博会作为全球优质商品进入中国市场的桥梁，持续满足各国消费者美好生活需求的信号。面向具有一定专业背景、深耕某一领域并有意融入中国市场的外商，新闻协调部、经济社会部、环球时报联合策划推出“进博新商机”系列英文短视频，侧重市场观察和行业动向，反映进博会上呈现的技术装备、医疗器械等行业新需求、新商机，在“好看”基础上凸显“有用”，为助力外商更好进入中国市场提供具有参考性和可操作性的资讯类报道。讲好进博故事，既要挖掘新故事，也要探索新叙事，努力在内容选择、议题设置、叙事逻辑上找准海外受众兴趣点，持续提升对外传播效能，不断提升报道传播力、扩大报道覆盖面。
（执笔：杨学博、周小苑、钱一彬）
责任编辑：武艳珍
本文刊发于《新闻战线》2023年12月（上）。

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