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苹果,继续下滑!

蔡淑敏 黄琬婷 国际金融报 2023-08-09

美股市场当下正处于财报的密集披露期,微软、谷歌母公司Alphabet、脸书母公司Meta、英特尔、AMD、高通等大型科技股陆续公布了最近一个季度的成绩单。


8月4日,苹果公司公布了截至2023年7月1日的2023财年第三财季(自然年2023年第二季度)报告。业绩数据显示,苹果第三财季总净营收为817.97亿美元,同比下滑1.4%;净利润198.81亿美元,同比增长2.3%。

综合2023财年前三个季度来看,苹果营收2937.87亿美元,上年同期营收3041.82亿美元。其中,第一财季营收1171.54亿美元,同比下降5.48%;第二财季营收948.36亿美元,同比下降2.51%,这也意味着苹果已经连续第三季度营收下滑。

苹果2022年以来各季度营收表现


三大核心硬件销量集体下滑


从产品分类来看,苹果的营收主要来自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备和智能家居及配件、服务,其中三大核心硬件iPhone、Mac、iPad是主要的营收贡献来源。

财报数据显示,在这一季度,苹果这三大硬件销量集体下滑。其中,iPhone在本季度销售额为396.69亿美元,较去年同期的406.65亿美元下降2.45%,占总销售额的比例从上一季度的54.13%下降到48.50%。

虽然在全球智能手机市场低迷的大环境下,高端手机受影响较小,但在外部经济环境变化、手机行业整体创新力下滑等多重因素影响下,全球智能手机手机出货量持续下滑是不争的事实。根据第三方机构Canalys公布的数据,2023年第二季度,全球智能手机共出货2.582亿部,同比下滑10%。

此外,iPad本季度销售额为57.91亿美元,同比大幅下降19.84%,Mac本季度销售额为68.40亿美元,同比下降7.34%。

相比市场表现并不稳定的硬件产品,苹果服务业务对整体营收的贡献仅次于iPhone,且近年来持续增长。在这一季度,苹果服务业务的销售额达212.13亿美元,在总营收中占比提升至25.93%,较去年同期增长8.21%,环比上季度增长1.46%,服务业务也是该季度唯一实现同比、环比双增长的业务。

此外,服务业务的毛利率一直远超硬件产品的毛利率。第三财季,苹果公司整体的毛利率为44.5%,其中服务业务毛利率为70.5%,几乎是硬件产品35.4%毛利率的两倍。

苹果的服务业务主要包括广告、AppleCare、云服务、数字内容、支付服务等。苹果高管在财报电话会议中表示,这一季度,云、视频、 AppleCare和支付业务收入创下了历史纪录,其中App Store、广告和Apple Music的6月份季度收入记录创下了新纪录。


大中华区同比增速达8%


从销售地区来看,第三财季,苹果公司除了在欧洲市场和大中华区市场的销售额同比增长外,来自美洲、日本和亚太其他地区的销售额均同比下滑。

其中,对营收贡献最多的的美洲地区这一季度销售额为353.83亿美元,较去年同期下降5.57%,另外,日本、亚太其他地区与去年同期相比分别下降11.48%和8.46%。

大中华区则是扭转了此前下滑的“颓势”,在这一季度的销售额为157.58亿美元,同比增长7.90%,是本季度同比增速最高的地区。苹果CEO库克表示,iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长,其他产品的销量也很高,在中国的可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。

值得关注的是,iPhone在印度销量快速增长,印度或将成为苹果未来增长的关键市场。市场调查机构Counterpoint Research近期公布的统计数据显示,本季度印度市场营收表现首次超过法国和德国,成为苹果第五大iPhone市场,在全球iPhone销量中的占比接近4%,同比增长50%。


记者 蔡淑敏 实习生 黄琬婷

制图 黄琬婷

编辑 马杰克

责任编辑 孙霄

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