抖音出狠招，劣迹网红将无路可走

吴昕电商之家

2024-09-06

拉黑、解绑、合作清零。

出品 | 电商报Pro 作者 | 吴昕

抖音商家可全面拉黑违规达人

自2021年4月抖音首次提出“兴趣电商”概念以来，这一模式便以其独特的魅力迅速崛起，并在2022年5月进一步发展为“全域兴趣电商”。

在这一模式中，“兴趣”二字不仅是核心驱动力，更是连接内容与电商的桥梁，而达人作为这一桥梁的建造者与守护者，其重要性不言而喻。

抖音电商的独特之处在于，它不仅仅是一个商品展示的平台，更是一个通过优质内容激发用户购买欲望的生态系统。

达人们以他们的创意和影响力，将商品融入生动有趣的内容之中，让用户在享受娱乐的同时，自然而然地产生购买行为。

这种模式的成功，离不开达人主播们源源不断的优质内容输出。

然而，随着抖音电商生态的日益繁荣，一些问题也逐渐浮出水面。

部分达人利用自身的影响力进行虚假宣传、销售假冒伪劣商品等违规行为，不仅损害了消费者的权益，也对商家的信誉造成了严重打击。

这些行为不仅破坏了电商生态的健康发展，也违背了抖音电商“兴趣”与“信任”的核心理念。

为了有效遏制这一趋势，抖音电商果断出手，升级精选联盟商家版达人黑名单功能，发布了针对违规达人的新规。

新规明确规定，商家有权全面拉黑有平台违规记录的达人，并解除与该达人的所有历史合作，包括橱窗、短视频、图文等内容的商品挂载。

这一举措无疑是对违规达人的重拳打击，也是对商家权益的有力保护。

图源：抖音电商学习中心

同时，新规还赋予了商家更多的自主权。商家可以根据合作情况自主选择拉黑达人，无论是新增合作还是部分拉黑，都能灵活应对。

但值得注意的是，一旦商家选择全面拉黑某达人，双方的历史合作将彻底解绑，且无法恢复，因此商家在操作时需谨慎考虑。

图源：抖音电商学习中心

新规的实施，不仅是对违规达人的有力震慑，更是对整个电商生态的一次净化。

它促使达人群体加强自律，珍惜平台赋予的影响力，诚信经营；同时也增强了平台的监管能力，为商家和消费者营造了一个更加健康、透明的购物环境。

当然，任何规则的实施都不可能尽善尽美，新规的出台也不例外。

为了避免误判和保障达人的合法权益，抖音电商可以进一步完善申诉机制，为被误判的达人提供申诉渠道，确保每一个决定都能经得起考验。

抖音达人带货将走向规范化

抖音平台也深知，规范化是保障长远发展的基石。

因此，除了新规的发布外，抖音近期还采取了一系列的重要举措。

自今年6月起，抖音对达人等级体系进行了全面升级，这一举措标志着平台对达人评估标准的进一步优化与细化。

新的等级体系不仅考量了GMV（商品交易总额）这一传统业绩指标，还创新性地引入了经营天数与价格分两个新维度。

经营天数的设定，鼓励达人保持日常活跃度，通过多样化的电商活动如直播、发布带购物链接的内容等，累积经营时间，从而体现其持续投入与努力。

而价格分的引入，则是对达人带货性价比的直接衡量，促使达人在选品时更加注重性价比，提升用户体验。

图源：抖音电商学习中心

为进一步强化内容质量与合规性，抖音还推出了“创作提升训练营”这一创新机制。

针对存在内容违规、用户负面反馈或异地投稿等问题的创作者，平台采取强制培训的方式，帮助他们深刻理解并遵守平台规则，特别是虚假宣传等红线。

通过为期14天的监控与限制带货商品范围，平台旨在引导创作者自我反省与提升，直至达到平台标准后恢复正常权益。

图源：抖音生活服务

而随着抖音电商新规的实施，抖音带货领域正逐步走向规范化和精品化。

面对电商领域日益激烈的竞争态势，尤其是当头部主播效应减弱、流量趋于分散时，抖音平台更加需要警惕并防范不正当竞争行为的滋生。

在鼓励中小达人崭露头角的同时，抖音也需强化监管力度，确保带货行为的合法合规，维护良好的市场秩序。

此外，随着AI技术的飞速发展，AI数字人直播作为新兴业态，为抖音带货领域带来了前所未有的机遇与挑战。

抖音平台在积极拥抱新技术的同时，也应承担起相应的责任，制定和完善相关行业标准，确保数字人直播内容的质量与安全性，避免触碰法律与伦理的红线，保障消费者的合法权益。

总之，抖音达人带货的规范化与精品化之路，既是对平台自身发展的严格要求，也是对行业未来的深切期许。

在这条道路上，抖音需要不断探索与创新，既要保持对新技术、新模式的开放态度，又要坚守内容生态的底线与原则，确保在商业化与内容生态之间找到最佳平衡点，引领电商带货领域向更加健康、有序的方向发展。

抖音重塑商家权益

从更为深远的视角审视，抖音近期推出的新规不仅是对达人行为的一次规范，更是对商家权益的一次重大提升与保障。

在新规实施之前，商家在面对合作的达人出现违规行为时，往往处于被动地位。他们可能需要通过繁琐的沟通、协商甚至法律途径来解决问题，这不仅耗时耗力，还可能对品牌形象和消费者信任造成不可逆的损害。

而抖音的新规赋予了商家一键拉黑解绑违规达人的能力，使得商家能够迅速、主动地切断与违规者的联系，有效减少损失，保护自身利益。

这一变化让商家在合作中拥有了更多的主动权和风险控制能力。

另外，新规的实施将促使商家更加审慎地选择合作对象，加强对达人资质的审核和评估。商家将更倾向于与那些信誉良好、内容优质、粉丝粘性高的达人合作，从而提升整体合作质量。

同时，一键拉黑解绑的功能也简化了合作过程中的纠纷处理流程，使得商家能够更加专注于产品开发和市场拓展，提高运营效率。

商家通过及时、果断地处理与违规达人的合作关系，向消费者传递出积极、负责的品牌形象。这种正面形象的塑造有助于增强消费者对品牌的信任度和忠诚度，为商家带来持续稳定的客源和口碑传播。

在竞争激烈的电商市场中，品牌形象和消费者信任是商家最宝贵的无形资产之一，新规的实施无疑为商家强化这些资产提供了有力支持。

当然，新规的实施也给商家带来了一定的挑战。

首先，商家需要建立完善的内部审核机制，确保在合作前对达人的资质和信誉进行全面评估。

其次，商家需要加强与平台的沟通合作，及时了解平台政策动态和违规处理标准，以便更好地应对可能出现的合作风险。

此外，商家还应积极关注消费者反馈和市场变化，灵活调整合作策略和产品布局，以适应不断变化的电商环境。

展望未来，随着抖音新规的深入实施与电商行业的不断演进，我们有理由相信，一个更加智能化、透明化的电商生态将逐渐成型。

平台、商家、达人及消费者四方将在更加公平、高效的合作环境中实现共赢，共同推动电商行业的繁荣与发展。

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