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你们00后就是这样报道两会的？

中国记协微信 中国记协 2024-04-29

全媒记者炼成记 | 你们00后就是这样报道两会的？

作者：云南广播电视台融媒体中心 吴越 徐煜舒 冯茵 戴月 张凯越

关于两会报道，年年都说要创新，究竟什么叫创新？如何创新？媒体同仁们千尝百试，从未停下创新的脚步。

云南广播电视台在2024省两会报道中又叒叕试了一次，希望时政类新媒体作品能让人有意愿看，能看下去、看进去，让关心两会的公众有更多共鸣，同时触达更多认为两会“和自己关系不大”的人群。


你看过这样的两会报道吗？



这个居然是两会报道里的元素吗？



这样居然是两会报道记者的出镜方式吗？

是的，你没看错。

万万没想到，我们收到了这样的反馈：


这次尝试有了初步的效果，更多人能看下去、看进去，还有不少留言互动谈到家里事、身边事，初尝喜悦的小编来复一下盘吧。

一个有趣的壳+一些有料的内容

网络的“对抗性”元素或者说是“反差”能够在最短时间引起一定的关注，从这个点入手，为内容套个有趣的壳，我们不避讳形式上“讨个巧”。

省两会是全省政治生活中的大事，照以往经验，没有时政新闻报道经验的记者需要学习培训+“传帮带”，再历练几回才能独立上会，而“00后”记者小徐入职不到两年，那么，就是她了。

面对两会，小徐是困惑的，“两会到底关我什么事儿？”小徐的困惑恰恰成为了团队的“灵感”，以小徐这样“时政小白”的新人视角上会，她的疑惑就是公众的疑惑，她的关心就是民众的关心，顺着这个逻辑，产品定位就出来了——“我们的事儿 两会的事儿”。

“小徐”是时政报道记者里的稀缺类型，学生气的造型、“迷之自信”的气质、慵懒松弛的声线；而同时，“小徐”又是网络世界喜闻乐见的人设，初入职场的新人，对规则有几分不屑，有点怕吃苦，但是又有好奇心，喜欢问“为什么”，正是这种对抗性元素打破了时政报道与受众的那层隔阂。

有了“有趣的壳儿”，内容还得“硬核”起来。“我们的事儿 两会的事儿”，老百姓最关心的话题，就是我们要关注的内容。

经过讨论和向亲朋好友“众筹”，最终确定了医疗、学生心理健康、青年返乡创业这3个选题，既和大家生活息息相关，也是云南2024年的重点工作。

确定选题后，开始做功课，团队梳理了2023年这些领域最有代表性的问题，先捋清思路和脉络。上会前，针对设定主题对接领域内的代表委员，进行了预采访，深入挖掘他们从事的工作中，与公众最能共鸣的话题和最能共情的细节，筛选出了易讲易懂的典型案例。

做个实验 不行就撤

《我们的事儿 两会的事儿》是一次有益的融媒体尝试，这个“融”字不简单，它不单指的是内容和形式，更是指团队里人与人的“融”、工作流程的“融”。

融媒体中心是一个组建不到两个月的新部门，可以说内容生产团队还“缺胳膊少腿”：论人员，没有齐全工种，还在相互了解磨合阶段；论设备，没有“专业”设备，比如摄像机、相机、收声设备、编辑机，只有几个手机和一台笔记本。但融媒体中心的重要职责之一就是创新先行，其他内容生产部门策划的新媒体产品已然“卷”透了，有了丰富的产品做“安全垫”，给了我们“敢破敢立做实验、不成功便成仁”的底气，那我们就必须在独特新颖上闯一闯。

假装“新人”专属

在这个全新的团队里，一半是新闻从业20多年的“老人”，一半是从业2至3年的“新人”。原则上，“老人”负责内容，“新人”负责出镜表达、剪辑、后期制作。而在创作过程中，每个环节全员“头脑风暴”，甚至“吵架”辩论，最终，呈现在镜头面前的那个“小徐”，背后其实是很多个想法不同、观念有差异的“小徐”“老徐”博弈之后的结果，这才让作品充满了生命力。

看看初稿和终稿有什么不同？





关于口水话

“大家好，我是小徐，事情是这样的……”

你觉得是废话吗？我们觉得不是。

在报道中加一些适当的“废话”在我们看来是很有必要的。“大家好，我是小徐，事情是这样的”，从传统新闻的意义上来说，这就是一句没有信息量的“废话”，整个系列的开头做引子的“小故事”都是这样的“废话”，但正是这句话，加上小徐具有强烈个人色彩的配音，让“00后”的形象跃然而出，整个作品充满了新鲜的讲述感，也充满了强烈的辨识度。



关于蹭热度


这个小东西原型是电影《驯龙高手》中的一条龙，因为应景龙年，加上魔性的音乐，所以在各个短视频平台火了。

我们认为也不妨蹭一下热度，适当冲淡正片内容的饱和度，时政内容一样能刷出“爽”感。

关于玩“梗”

“李院长的回答解决了我的问题，但是我又有了一个问题，不过这个问题不重要，因为我遇到了我感兴趣的另一位委员”。

在传统新闻写作中，从一个话题转到另一个话题，需要承上启下的逻辑连接，但在新媒体产品中，时间短、信息量大，用户注意力往往是碎片化的，硬逻辑不如软过渡，用“这个问题不重要”“我不理解”“做了亿点点功课”等一些网友喜闻乐见的“梗”来作两个内容间的转折，不仅无伤大雅，更增加了轻松随性的网感。

关于“下凡”



常规时政报道中，也许很难看到如图所示的“消极”内容，时政记者也大多都有点严肃高冷，哪怕有些看似放下身段的vlog，也有表演的痕迹。

时政报道想让人舒服地接受，就要真正做到不装、不说教，把记者还原到有七情六欲、喜怒哀乐的普通人，“退堂鼓敲得咚咚响”，有一点点戏谑地承认自己做事不能坚持，先和大家套个近乎，再开始表达，加上内容正是大家关心的话题，就增加了接受度。

做一个满脑子“搜”主意的人

以往，传统电视片的素材大量来源于实拍，而在这次的后期中，为了让作品更具网感，加入了大量表情包、动画等元素，这考验着传统媒体人的“搜商”。

做一个满脑子“搜”主意的人，要有明确的搜索意识，尝试多种搜索渠道，善用不同的搜索技巧，比如知乎、小红书、微博、微信等多个更年轻化、更具网感的平台，避免了全网搜索的低效；善用不同的搜索技巧，这里包括了善用关键词搜索、善用检索工具、善用检索符号等多个方面。

如何破除传统媒体人的执拗？

除了需要更多“搜商”之外，新媒体剪辑也需要更多“节奏”。

相对于传统电视片，在音乐和素材的选用上，以往的剪辑更侧重服务于文本文字内容，但新媒体更加服务于文本情绪和状态。

剪辑时思考的重心需要从“如何通过剪辑体现所表达的内容”向“如何使视频更有趣从而能留住观众”转变，让观众不需要时刻盯着画面内容也可以达到共情效果。

为了服务于情绪节奏的把控，我们可以让渡在传统媒体人看来很重要的素材清晰度、画面构图标准、硬性剪辑技巧等，我们需要打破自己的“审美”常规，去营造一些“陌生化”的体验，带给观众新鲜感。这看似放低了后期要求，实际上却需要每个传统媒体后期工作者花费更多时间去学习、寻找“价值输出”与“受众喜好”的平衡点。

总之，传统媒体人只有主动走出传统工作模式的“舒适圈”，作品才有“破圈”的可能。

新媒体=轻操作？

在这一点上，整个团队都有共识，新媒体不是“轻”媒体。轻盈的表达，轻而易举地入脑入心，其实后面是很多的“重”。

“重”在吃透政策，前期进行大量采访，小心翼翼地不踩“红线”、不歪曲、不冒犯，既要把政策讲清楚，也不能因为迎合网感而“降智”；

“重”在后期编辑，看似轻松的小视频，其实比同样时长的新闻更耗费力气，更要琢磨每一个镜头、每一段音乐，甚至每一个表情包，如何用才能吸引观众；

“重”在真心诚意，讨巧不是讨好，搞笑的配音和浮夸的表情包只是表象，贴近受众实际诉求的真诚才是必杀技，用心才有好作品，无论传统媒体还是新媒体，皆同此理。

创新永远在路上

从传播效果来看，《我们的事儿 两会的事儿》在自有平台发布的同类型产品中播放、点赞、评论数据都居前列，随后一些州（市）两会的新媒体报道也借鉴套用了这种模式，尽管在抖音等平台上传播力还比较弱，但用新媒体的语态去讲“两会”的事、“时政”的事算是向前迈出了一步。

两会结束了，新鲜感也会过去，“小徐”的升级版怎么做？时政新媒体在报道手法创新上还有哪些可能？都待我们一一去尝试。

路虽远行则将至，事虽难做则必成，我们会“小步快跑”继续上路。




              

           

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