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亚马逊今年或将举办两场Prime Day活动，卖家爆单机会增加

老罗 跨境Pro 2023-09-28


为了提振消费，亚马逊故技重施。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

举办两场Prime Day活动

为了刺激消费者购物，助力卖家实现销量正增长，亚马逊再次做出了这个决定。

 
近日，有消息称亚马逊将在今年再次举办两场Prime Day活动。根据亚马逊卖方新闻通讯和博客Cruxfinder发布的帖子称，亚马逊正在为2023年“Fall Prime Day”促销活动做准备。

 
与此同时，来自亚马逊卖家中心的一张截图显示：Prime秋季特卖活动是Prime独家购物活动，将于第四季度开始。符合条件的卖家需要在2023年8月11日晚上11:59之前提报参与“Prime Fall Deal Event”的产品。

 
（图源：Cruxfinder）

截止目前，亚马逊方面并未对此做出回应，但有业内人士猜测，第二场Prime Day时间大概率与去年相似，预计在10月中旬，且只有受邀卖家才能参与。

 
值得注意的是，在去年亚马逊7月举办了Prime Day活动后，10月便再次举办“Prime Early Access Sale”，但相比Prime Day活动覆盖了20多个国家来说，只有15个国家进行了10月份的Prime Early Access Sale。


 
与Prime Day类似的是，Prime Fall Deal Event促销活动涵盖了各种产品类别，包括电子产品、家用电器、时尚、美容等等。而且从去年第二场Prime Day活动的成绩来看，虽然销售成绩比不上7月的那样亮眼，但仍对亚马逊业绩起到了推动作用。

 
显然，在亚马逊电商销售放缓，以及持续强调降本增效的当下，这是其推动自身电商业务发展的又一举措。

 
亚马逊的多方考虑

事实上，前两年由于疫情和高通胀的影响，物流、供应链的难题一直难以解决，让很多卖家都感到头疼；尽管目前的营商环境已经比前两年好了很多，运输成本也有所下降，但今年卖家除了追求爆单，也开始节约成本。

 
为了留住卖家，亚马逊近期也做出了许多调整。例如卖家一直苦于假冒产品的存在，于是在6月初，亚马逊欧洲站便发布公告称上线透明度计划，以保护卖家的品牌和产品在2023年Prime会员日免受假冒的风险。

 

具体来看，此计划推出后商品从上市到交付的每个步骤都会被扫描标签，以验证真伪，一旦有物品检测到没有有效代码就会被识别并停止，因此只有正品才能到达客户手中。

 
除了卖家心态的转变，更可怕的是，亚马逊正面临着Prime会员加速流失的困境。

 
据消费者研究平台CIRP此前发布的一篇关于亚马逊Prime会员的研究报告显示，仅过去一年的时间，亚马逊月度Prime会员中就有23%的用户取消了订阅，有41%的用户使用时间不超过6个月。


（图源：CIRP）

而假设亚马逊今年将举办Prime Fall Deal Event活动，那么活动期间的一系列优惠只有Prime有机会享受。因此，该活动也能大大促进消费者注册或续订Prime会员。

 
总的来说，无论从卖家还是维持平台长远的良性发展的角度来看，这都是一个利大于弊的决定。而对卖家来说，Prime Fall Deal Event活动是否举办尚未可知，但Prime day已近在眼前，作为目前来说提升业绩的最好时机，卖家一定要做好充足的准备应对各种情况，实现爆单。


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