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械企风云|奥林巴斯是如何登上全球软镜之王宝座的?

Aarron MedRobot 2024-04-15

前言


奥林巴斯,这家医学光学影像领域的领先企业,是当之无愧的全球“软镜之王”。据奥林巴斯2020年财报显示,奥林巴斯全球业务合并收入达到了7974亿日元,其中奥林巴斯的医疗业务收入达到了6418亿日元,再创历史新高,同时在胃肠道内窥镜领域,奥林巴斯的全球份额已经超过70%!奥林巴斯是如何登上行业龙头宝座的?让我们来一看究竟!

 

一、显微镜起家

 

奥林巴斯创立于1919年,创立之初公司叫做高千穗制作所,只是专门从事显微镜和体温计业务,其目标是制造出日本国产的显微镜。创始人山下长坚信仅仅仿制进口的产品是远远不够的,只有拿出具有水准的原创产品,才能实现国产化。在公司成立的6个月后,1920年,奥林巴斯公司就推出了日本国内首款显微镜“旭号”,实现了山下长制造国产显微镜的梦想。

             

经历了101年的发展,奥林巴斯凭借"光学-数字技术"的核心竞争力,始终走在显微镜行业的最前沿,向生命科学领域提供了精密、专业的显微镜产品,长期雄居中国和日本显微镜市场销售额第一的位置。在显微镜技术沉淀下,奥林巴斯在精密光学领域拥有了长足进步,如今的奥林巴斯主要经营四大事业领域,分别是医疗事业领域、生命科学事业领域、工业产业领域、映像领域(2020年6月转让),奥林巴斯也发展成为了国际知名的光学领域的国际巨头。

 

二、医疗领域崛起


1950年,奥林巴斯光学公司开发了世界上第一台实用的胃摄相机,这是奥林巴斯公司迈向医疗领域的第一步,也是人类通过光学系统首次看到胃内的景象,推开了医学发展的另一扇大门。奥林巴斯也自此开启了在内窥镜领域的探索之路。


紧接着在1964年,奥林巴斯开发并推出了配备纤维内窥镜的胃照相机GTF,实现用内装的纤维内窥镜实时观察胃内状况。纤维内窥镜的问世也宣告着微创手术时代的到来,手术所需的设备可以通过钳通道准确到达体内病灶处,极大地减轻了手术给患者所带来的痛苦。


1979年,收购Winter&Ibe GmbH,成立奥林巴斯Winter&Ibe,以生产和供应外科内窥镜和器械。1985年,奥林巴斯以微型图像传感技术替代光导纤维导像术,研发出奥林巴斯电子内窥镜。其搭载的图像传感器就像一台微型摄像机,可将经过处理后的图像显示在电子监视器的屏幕上,呈现出比纤维镜更加清晰的图像,并且可供多名医生同时观看,大大提高了诊断的准确率。

             

2002年,奥林巴斯进一步推出了世界上首台高清晰内镜系统。以高清晰显示系统及HDTV监视器为核心,可以提供比以往画质更高、更为清晰的影像。2006年,奥林巴斯推出具有窄带成像(NBI)功能的EVIS EXERA II和EVIS LUCERA SPECTRUM内窥镜视频系统。


作为奥林巴斯高清内镜系统的核心功能——窄带成像(Narrow Band Imaging,简称NBI)技术,使早期癌症的变化特征在特殊的蓝光照射下更明显,为医疗人员及时发现早期癌症提供了极大的便利。


在2020年奥林巴斯重磅推出了全新EVIS X1系统。新系统旨在通过为每位内窥镜医师提供经过验证的创新工具,改善胃、结肠和食道疾病以及支气管疾病的预后。EVIS X1 的推出进一步加强了奥林巴斯在内窥镜检查领域的领导地位。根据奥林巴斯2018年的年报,医疗事业领域的的销售额比重已经超过了70%,医疗事业领域已经成为了奥林巴斯的最大的业务领域。

 

三、映像业务易主


2020年6月,奥林巴斯宣布公司业务调整,将原有的相机业务剥离出去,旗下数码相机和IC录音笔为代表的映像业务转让给日本产业合作伙伴股份公司(JIP)。这标志着奥林巴斯公司已经彻底放弃了相机市场,从老牌相机制造商的队伍中完全退出。


奥林巴斯曾经是世界上最大的相机品牌之一,早在1936年就制造了公司第一台相机Semi-Olympus I,并在随后的84年间推出了多款具有革命性意义的相机产品。但是随着智能手机业务的崛起,相机市场急剧下降。根据统计,在2010年-2018年间,相机市场下降了84%,从2017-2019年,奥林巴斯以相机为代表的映像领域经历了连续3年的亏损,2019年的营业利润为-104亿日元,这让奥林巴斯的执掌人下定了转型的决心,决定放弃相机业务,致力于在全球范围内强化和扩大医疗相关业务。


                

四、消化内镜之王


奥林巴斯发家于显微镜领域,因此其具备优异的精密加工和装配技术,公司将该技术应用到医疗内窥镜的制造,并不断开拓创新。奥林巴斯公司目前在胃肠道内窥镜的全球市场中占有大约70%的份额,是名副其实的消化内镜之王,从1950年,奥林巴斯研发出世界上第一台胃内照相机,到如今的EVIS X1系统,奥林巴斯一直致力于医疗器械的创新研发,坚持以先端科技助力诊疗水平的提升,通过技术创新赋能内窥镜发展。

     

       

2020年,奥林巴斯推出了全新的EVIS X1内窥镜系统,号称公司最先进的内窥镜系统,EVIS X1代表了一系列易于使用的新技术,旨在彻底改变可以检测,表征和治疗胃肠道疾病的方式。


该系统具有许多进步,包括扩展景深(EDOF)、红色双色成像(RDI)、纹理和色彩增强成像(TXI)和窄带成像(NBI)。特别地,TXI是一个有趣的功能,可以为医生提供新颖的成像信息,同时显示组织,几乎就像在简单的白光照明下看起来一样。


EDOF可以通过合并来自两个不同焦距的成像数据来扩展聚焦的体积。结果是在整个焦距范围内都能获得令人印象深刻的清晰图像。操作员可以通过按按钮进行放大和缩小,系统可以无缝响应,以在视场中的任何位置生成高分辨率的对焦图像。借助RDI,医生可以看到深层血管和血液直接渗出,从而发现GI系统中发生出血的地方


EVIS X1直观易用,为内镜医师提供了一系列创新且经过验证的工具,可以执行微创,精确和有效的程序,使他们能够根据患者的最大利益做出真正明智的诊断和治疗决策。奥林巴斯还计划在EVIS X1上引入人工智能功能,这将有助于使某些成像任务自动化,并有助于发现原本不会引起注意的病变。

 

五、浅析成功之道


1、注重自身技术创新


奥利巴斯公司的成功不是一朝一夕的,从其成立之初公司就坚定了技术创新是立身之本,此后的岁月也一直不忘初心。2019财年,奥林巴斯拿出了公司11.8%的净销售额用于研发支出,且超过60%的研发支出用于医疗业务。正是因为,重视自身技术创新,奥林巴斯在精密光学领域取得了骄人的成绩,在全球,奥林巴斯拥有约20000项专利,是名副其实的全球光学领域大佬。


2、加强收购


在重视自身技术创新的同时,奥林巴斯还积极开展了相关业务的收购。在1979年,收购 Winter & Ibe GmbH,并成立Olympus Winter&Ibe,负责生产和供应外科手术内窥镜及仪器。在1987年,收购英国公司 KeyMed Ltd加快消化系统医疗行业市场扩展。2005年,收购 R/D Tech Inc,旨在扩展无损检测设备业务。2008年并购 Gyrus PLC,从而为奥林巴斯外科手术业务带来额外的技术和销售/营销知识。


2009年收购Innov-X Systems.Inc.,旨在扩大奥林巴斯在无损检测领域的影响力。在2020年,奥利巴斯收购了Arc Medical Design公司,希望通过并购扩大胃肠治疗设备产品和开发先进结肠镜检查工具。通过一系列的并购,使奥林巴斯公司的业务领域不断扩大,同时通过并购进一步巩固了其在消化内镜领域龙头老大的地位。


3、勇敢转型


2019年,奥林巴斯提出了“Transform Olympus”转型战略,不断优化调整公司内部,向全球的医疗技术公司目标不断前进,2020年更是舍弃掉自己的映像业务,聚焦医疗事业。奥林巴斯对映像领域事业的转让,体现出这家百年企业的决心和勇气,对维持品牌资产、技术和产品价值而言更是正确的一步。

 

结语


从1919年到现在,奥林巴斯通过不断的技术创新、加强收购、勇敢转型,逐步发展成为全球领先的精密光学领域龙头企业,并且在全球医疗领域,占据了非常重要的位置。这给予我们极大的启发,不积跬步无以至千里,想要真正实现国产化,国产医疗器械企业必须从技术创新、技术积累做起,在资本积累后再通过收购来扩大业务领域,稳定市场地位,只有如此才能真正地实现国产医疗器械的崛起和壮大。

 
参考来源:
[1].https://www.bbc.com/news/technology-53165293
[2].https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-06-24/olympus-selling-digital-camera-business-defeated-by-smartphones
[3].https://www.marketsandmarkets.com/Market-Reports/endoscopy-devices-market-689.html?gclid=EAIaIQobChMI3Je31Y2N6wIVmquWCh3zYQwAEAAYASAAEgK3MPD_BwE
[4].https://www.olympus-global.com/technology/technology/luceraelite/?page=technology_technology
[5].https://www.medgadget.com/2020/04/olympus-high-end-evis-x1-endoscopy-system-unveiled.html

 

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作者 Aarron |  编辑 杨柳荣  |  排版 Elsa
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