球王梅西开启了自己的第七次中国行。此举不仅引爆了球迷们的热情，还激发了各大酒店、线上平台和赞助商们的“商业狂欢”。
△在阿迪达斯北京三里屯旗舰店外，带有梅西和阿根廷队元素的标志。6月10日，梅西抵达中国，开启了第七次中国行。6月15日，梅西还将率领阿根廷队参加与澳大利亚队的友谊赛。
而本次友谊赛的举办场馆——北京工人体育场，其附近酒店的预订量和价格早已悄然上涨。中国商报记者发现，在携程平台上，阿根廷国家队入住的北京四季酒店，在6月14日、15日已显示满房，且单晚入住参考价为7046元。而到了6月16日，即赛后第一天，单晚入住参考价就降到了1755元。距离工人体育场不到两公里的美居酒店，同样在6月15日满房。“两三天以前房间就订完了，（大床房）价格平常是七八百元，6月15日当晚是1200元左右。房间价格是根据周边流量来定的。”该酒店工作人员告诉记者。距离工人体育场三四百米远的全季酒店，其房间价格因为球赛已经涨过一次价了。“上个月球赛消息放出来的时候，价格就涨起来了，房间也是那时候就基本订完了。而且只有6月15日当晚价格高一些，之后就恢复平常价格了。”酒店工作人员告诉中国商报记者，“今天早上又放出来几间房，但很快便订完，现在只剩下两间大床房了。”美团、大众点评数据显示，阿根廷中国行带火了北京住宿业。截至6月13日，比赛当晚（6月15日）的北京地区住宿预订量较去年同期上涨600%，其中，亮马桥、工体等区域的预订热度较高。异地客群主要来自上海、成都、天津、广州、深圳等地。阿根廷队下榻的北京四季酒店从6月13日至15日连续满房。携程数据显示，截至6月11日，北京6月15日酒店预订量同比增长5倍，客源地主要来自上海、深圳、广州、成都、天津、杭州、沈阳、南京、武汉、大连，游客性别比为男性43%、女性57%，年龄分布为80后34%、90后27%、70后19%、00后13%。梅西入住四季酒店后，热情的球迷将酒店四周围得水泄不通，到了晚上，甚至还有球迷在外等候。
△6月11日晚10点半，依然有球迷在梅西入住的酒店外等候。为此，出于安全考虑，梅西此行的线下交流活动，包括球迷见面会都被取消，而改为了线上互动。快手平台“先发制人”，在6月13日播出了梅西此次中国行的首个独家专访内容。《体坛周报》记者梁宏业作为主持人和梅西进行了对谈，梅西也针对广大球迷们关心的问题给出了答案。数据显示，截至6月13日晚8点，直播间累计观看用户数达1.5亿，点赞数近2400万，最高同时在线人数近600万。不过，这只是此次梅西独家专访的一个先导片段，而并非真正的直播。片段中梅西只亮相了50秒，时长并未让球迷满意。与此同时，6月14日，淘宝直播也邀请梅西以飞行嘉宾身份，亮相遥望旗下的李宣卓直播间。这是此次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会。而在这场直播中，梅西亮相时长为15分钟，最高观看量达225万人次。据悉，李宣卓是遥望科技从2019年开始孵化的酒水垂类达人主播。自2019年9月开启首场直播以来，李宣卓3个月便售出60多万瓶酒，总成交额超过5000万元，曾创下最高单场直播销售额过亿元的成绩。在此之前，梅西将亮相直播间的消息更是“带飞”了一波股价。6月12日下午，遥望科技盘中股价一度涨超7%，截至当日收盘，遥望科技的股价上涨5.13%，报收16.40元。6月1日宣布成为阿根廷国家足球队全球赞助商的库迪咖啡，推出了6月15日比赛狂欢的营销组合拳。例如“1元喝咖啡活动”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可从抽阿根廷北京赛球票”“满4杯可抽签名球衣”“邀新用户下单成功可享受0元通兑券或阿根廷队或FRIDA限量周边”。据悉，库迪咖啡是阿根廷足球协会（AFA）全球赞助商中唯一的中国品牌。2022年，库迪首次签约成为阿根廷国家队中国区赞助商，之后双方决定成为全球范围的合作伙伴，该合作包括纪念和庆祝世界杯冠军、为球队提供独家产品、为球迷提供多种参与体验、为消费者提供奖品和年度抽奖活动等。双方的合作还包括阿根廷队于6月在北京进行的友谊赛的各种活动。除此之外，京东、小红书也成为本次梅西中国行的官方赞助商，抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等相继成为合作或支持媒体。以小红书为例，作为2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛的官方指定内容合作平台，小红书发起了现场看梅西活动，通过签到、发笔记、关注@运动薯官方账号、邀请好友助力等方式获取积分，从而兑换奖券抽奖。除此之外，作为梅西个人赞助商的阿迪达斯，也在北京三里屯旗舰店外做了装饰，其标志和物料都带有梅西和阿根廷队的元素，同时有一个巨大的山羊标志，象征着梅西是历史最佳球员（GOAT）。不过，其原定的见面会活动已取消。记者丨赵熠如 文/图