在去年的腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次提出“新文创”战略，并将其概括为一种系统的发展思维。一场面向未来的文化生产“新实验”就此开始。

为了开展好这场“新实验”，过去的一年，腾讯汇集了影视、游戏、动漫、音乐、文学等众多内容业务，调用云、AI、小程序等数字化工具，与各类文化机构展开了深度联动。许多探索获得了广泛的认可和响应，新文创更被新华社评为“新时代中国互联网发展六大趋势”之一。

“许多探索和成果，正在赋予我们信心”，在3月24日举办的UP2019腾讯新文创生态大会上，程武如此表示。他认为，“文化价值和产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式。”

为融合科技与文化、连接传统与未来，腾讯新文创做了什么样的“新实验”，又取得了怎样的成果？传承与创新间的平衡是否可以实现，文化生产与消费关系如何被重建，文化创意又怎样成为社会问题的新解决方案？

以下为程武演讲全文，由腾云编辑整理发布。

程武

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官

非常高兴能在每年的春天，跟大家相聚在UP大会！

不久前，电影《流浪地球》引发了许多的关注和讨论，其实我当时脑子里想到的第一个问题是：为了“火种计划”，那个空间站所存储的人类文明，除了科技和人类历史，还有什么？

我想，大概率会是文学、音乐、绘画、电影等各种承载人类情感的文化内容。事实上，人类过去数千年时光，真正沉淀下来的，除了科技，就是灿烂的文化。

如今，科技的发展正进入前所未有的快车道，那我们的文化生产又将发生怎样的变革呢？这是我们一直在思考的命题。所以，去年，也是在这里，我们将腾讯在文化维度的战略，从泛娱乐升级成新文创，希望能探索出一种以IP构建为核心的全新文化生产方式。

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新文创 ，新时代互联网

发展的六大趋势之一

作为一家基于互联网的科技和文化企业，腾讯一直非常重视在文化领域的布局。在本月初的全国两会上，马化腾也谈到，内容产业是腾讯在通信社交、“互联网+”以外，唯一一个自己做的业务，我们希望推出更多有品质、有情感、有故事的数字内容，希望通过新文创，打造更多的中国文化符号。

很高兴看到，这并非腾讯一家公司的愿望。新文创的构思，在提出后，也得到了社会各界的广泛认可和响应，并快速成为中国互联网发展的六大趋势之一，越来越多的行业同仁，也积极参与到这场关于文化生产的“新实验”当中。

2

一年探索：文化价值和

产业价值走向良性循环

为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。

腾讯与故宫、敦煌等文化机构合作，通过技术与平台活化传统文化的视频

透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式。

未来，新文创是否能担负起“融合科技和文化”、“连接传统和未来”的使命，是否能推动文化生产进入一个全新的时代？许多探索，已经让我们看到了信心。

3

传统文化正在成为

“活”在当下的潮流文化

第一个信心来源，是找到了传承与创新的平衡。通过新文创，传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。

去年，在单霁翔院长的支持下，腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目，由方文山作词，易烊千玺演唱，将北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行了生动的融合。这个作品在网上受到热烈追捧，不到48小时，网络收听量就超过3400万，甚至还有粉丝把它改编成了流行的街舞。

《丹青千里》

同样，我们基于人气国漫《一人之下》，推出了“人有灵”概念潮牌，首批产品一上架就被抢购一空，年轻人把道家文化直接穿在了身上；而《王者荣耀》和敦煌研究院一起打造的飞天主题皮肤，更是获得数千万玩家的喜爱，成为最受欢迎的游戏皮肤之一。

《王者荣耀》和敦煌研究院一起打造的飞天主题皮肤 

这些案例都在告诉我们，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

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文化的生产

与消费关系正在重建

第二个信心来源，是发现，新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。

去年我们与敦煌研究院一起，推出了一个 “敦煌诗巾”的小程序，用户可以在小程序里，对设计师提供的8款主题图案、近200组敦煌元素进行自由组合，DIY属于自己的丝巾，并直接下单购买。不到一个月，就有超过280万用户参与。

左图：点击底部元素部件即可添加图案；手指滑动屏幕可缩放图案大小和形态

右图：多款底色元素可供选择

在这个过程中，大家觉得，他们是创作者、生产者，还是消费者？——其实都是。

虽然这只是一个小小的尝试，但它却在提醒我们，传统的文化生产和消费关系正在被重建。从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都会被打通，被重新组织。而文化生产方式的变革，将会孕育出许多全新的可能。

5

文化创意正成为

社会问题的新解决方案

第三，我们还发现，数字文化创意不止是一种文化体验，它还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。

举个例子，许多人可能会觉得只有程序员才能编程，但在下午分享环节将与大家见面的Scratch，就是一款青少年编程工具，它把代码变成了由文字和图形组成的“积木”，通过简单拖拽，任何人都能快速制作出动画、小游戏等数字作品。目前，Scratch在全球已拥有3000万以上的注册用户，每天有超过22万个新作品发布，让许多儿童，或者对编程感兴趣的非专业人士，也能够参与到数字文化的创造中。这种转变，将很可能会对未来文化的生产与创新带来深刻的影响。

其他的案例也有不少，我们和故宫一起打造的《故宫：口袋宫匠》，可以让用户通过游戏互动，来了解故宫建筑的奥妙与匠心；我们和敦煌研究院共同发起的数字供养人计划，则用壁画修复的互动创意，吸引越来越多年轻人参与到敦煌石窟的保护工作中；我们还将通过《乐高(R)无限》等沙盒类游戏激励人们，尤其是青少年们，为未来的城市规划，贡献更多大胆的想法……可见，数字文化创意，在激活社会潜能方面，还有非常大的探索空间。

沙盒类游戏《乐高®无限》

6

让世界喜欢听中国故事

最后，还有一个重要的信心来源，是我们看到，文化生产方式的进步，正在提升我们讲故事的能力。

《流浪地球》海报 

刚才提到的《流浪地球》，腾讯影业也是它的出品方之一。这部电影在国内引发观影浪潮的同时，在海外也有不俗的成绩，上映仅11天，就刷新了近五年来中国电影在北美的最高票房记录。《流浪地球》不仅让我们看到中国科幻片的突破，也向全球观众展现了一种不同于好莱坞大片的中国价值观，一种中国人解决问题的思维方式。

除了电影，许多优秀的游戏、网络文学以及国漫作品，其实也正快速走向全球市场。它们的背后，是创意者生态的繁荣发展，是游戏自主研发能力的不断提升，是中国电影工业体系的稳步成长。所有的这些进步，正在重塑我们讲故事的方式，开始让世界听得懂，也喜欢听中国故事。

由腾讯影业出品、张艺谋导演的《影》

在讲好中国故事的同时，我们也在积极联动许多海外文化机构，比如前不久，我们就与法国国家博物馆联合会达成战略合作，双方将在国际文化交流、传统文化传承等领域展开探索，让新文创穿越时空和国界，推动更多不同民族文化的创新发展。

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一花一世界，

让IP绽放更多价值

我们坚信，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP，都有着巨大的能量。

这种能量，来自那些农村小朋友在“艺术行动音乐会”上的动人表演，来自数千万年轻人对《千里江山图》的重新凝视，也来自《流浪地球》唤起的对人类共同命运的思考，它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也终将带领我们走向更美好的未来！

谢谢大家！

丨 新文创专题回顾