退休旅游散记之卅七

城市广告语

作者：汪向明

       2020年9月3日是中国人民抗日战争胜利75周年纪念日，江西上高县举行中国人民抗日战争胜利75周年暨上高会战旧址陈展开放仪式纪念活动，我们应邀参加了这次活动。

       9月2日，由于上高没有高铁站，所以我们乘火车到高安再乘汽车去上高。车一进入上高境内，我就看到一行大字在高速公路的中央悬挂着，不是司空见惯的“某某欢迎你”的“上高欢迎你”，而是“上高最大的优势就是上高人”。不觉眼前一亮，只是车一晃而过，来不及拍下来。

上高城市广告语

活动宣传语

上高迎宾馆

       这句话真是一语双关，最后“上高人”三个字，如果把“上高”作为地名名词，表达的是上高看重自身人才，让本地人有充分的自豪感和亲切感；如果将“上”看作动词，表达的更是上高注重高端人才的意思。“上高的优势”，而且还是“最大”的，就是“上高人”，这句“上高”的城市广告宣传语，我觉得确实拟得非常好！

宾馆见到的广告语

活动现场

旧址铭牌留影

       从行政区域划分，上高属于宜春市，不由想到2010年初曾经被称作“雷人雷语”笑遍全国的宜春城市广告语“宜春，一座叫春的城市”。它的宣传效果可以说是十分显著，正面的、反面的评议一下子纷至沓来，把这个江西三线城市的知名度顿时提高了许多倍，这句广告语的策划及效果后来还进了广告学教材，成为一个广告语宣传经典。宜春旅游政务网作了不到一个月的宣传，达到了宣传效果后，就马上换成了“一年之计在于春，一生之计在宜春”。一星期后，宜春旅游政务网将宣传口号再次换为“宜春，一座处处是春的城市”，也确实是“高人”的做派。

       这句广告语里的“叫春”与“上高最大的优势就是上高人”中的“上高人”有着异曲同工之妙。“叫春”分开来念，“宜春”确实有“春”；合起来念，就会让部分广告受众遐想万分，虽是不雅，但宣传效果却达到了，一下子就让人记住宜春这座城市，还久久难以忘怀。

       我也顺便问了一下上高的博物馆馆长，可知这十年前的这件趣事，他回答说，怎么会不知道呢，这就是宜春让全国人民留下印象的高招，当广告效应达到后，接着就宣传宜春富含硒元素的温泉和明月山，吸引了许多上海人、浙江人和外省人来宜春购房、旅游。再以后宜春的城市广告语就改成“一座宜居的四季如春的城市”。

当年宜春广告语

宜春温汤

温汤简介

温汤古井

古井介绍

市民温汤泡脚

泡脚城雕

明月山广告语

       记得也是2010年，我曾经生活过的上饶，也征集“城市形象宣传语”，我也拟了一句“在上饶，茶圣著经、三清寻道、叶挺被囚”应征，只是名落孙山。2011年这个征集活动揭晓时一等奖空缺，二等奖取了“心与梦的城市 你和我的上饶”和“山水画廊 养生天堂”两条，其后2015、2016、2017、2018我连续四年到过上饶，都没有在上饶接触到这两条广告语，远不像我一到贵阳就在电视、街头等处，感受到“爽爽的贵阳”无处不在。

上饶火车站

灵山驻步

与学生一起

相依婺源

       旅游作为产业，一种能够拉动餐饮、宾馆、交通、地方土特产等多种行业消费的新兴环保无烟产业，首先要做的事就是要让周边城市、乃至省内外，甚至全国民众知道你，知道你有哪些别的城市不具有的人文历史特色和优美秀丽的自然风光，或是独特的民族习俗，简单一点说就是要有知名度，最好能够全国有名甚至世界知名，能够吸引成千上万的游客来到这里观光旅游。那么，一句叫得响的城市形象宣传语或者说广告语就必不可少。

      真正如经得起历史考验的像“上有天堂下有苏杭”“桂林山水甲天下”这样，或是过了多少年了还能够让人记得住的如“爽爽的贵阳”“宜春，一座叫春的城市”一类的城市广告语委实不多。就是我的家乡上海，用“上海，精彩每一天”作广告语，我实在觉得太平淡了，连带上海的“京沪广深”哪里不可以称作“精彩每一天”呢？至于瓷都、煤都、鞋都、盐都等像商品广告一类的，更是不敢恭维。

       当然，仅靠一句叫得响的城市形象广告语显然不够，这座城市需要有自己深厚的文化底蕴和优美的自然风景，这才能够吸引游客前来。自然，城市广告语只是一种方式，当年一部《庐山恋》电影不就让九江和庐山深深地火了一把。

  汪向明   1949年生于上海，高中68届，1969年上山下乡插队江西万年垱下公社，直至1978年春入上饶师范学院成为恢复高考后的首届大学生。先在上饶市上饶一中、杭州市求是中学任教，后调回上海，退休前任上海《家庭教育时报·高招周刊》责任编辑，主持学科复习版工作。

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