营销头版

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从李子柒、三顿半、溜溜梅......研判新国货5大发展趋势!

每个时代,中国人都有自己的新消费需求。而当下,国家成为了世界强国,国人的消费理念也跟着发生巨大改变,质量高、卖相好,又兼具文化内涵的新国货,正在打破了消费者以往对国货的刻板印象,变得越来越香了!
2021年2月8日
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麦当劳摊上事了!

作为知名洋快餐品牌,麦当劳已经在中国市场扎根了几十年,但品牌口碑时不时出现“滑铁卢”。去年,麦当劳蹭“5G热点”推出“麦麦脆汁鸡”新品,因涉嫌“虚假宣传”,惨遭网友讨伐,翻了个大跟头。
2021年2月5日
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日本风月场里的广告,不讲武德!

本文转载自有趣、有料、有深度的的微信公众号【世界知识局】,点击以下链接,观看更多热门文章:
2021年2月3日
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千万别去海底捞!

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2021年2月2日
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一年吃掉10万吨,车厘子是如何火起来的?

这几年,由于各大生鲜电商平台的积极布局,凭借背后的强大的供应链流通能力,大幅降低了车厘子的销售成本,甚至百亿元补贴项目来推动车厘子的销售。一方面推动市场销量,另一方面也逐渐让车厘子不再是“奢侈品”。
2021年2月1日
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懂后浪才能浪,揭秘「后浪们」的8个消费态度!

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2021年1月29日
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亚洲天王周杰伦,为什么总是为那些中低端品牌代言?

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2021年1月27日
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26万的DR钻戒被海底捞服务员扔了?我承认我酸了!

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2021年1月26日
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百草味、优酸乳、乐事,这些品牌的新年营销凭什么出圈?

同时,无论是输出内容,还是打磨产品,亦或是社交玩法,都需要以用户视角从发,以撩动用户情感为主线,一方面深化沉淀品牌的差异化价值力,一方面通过有趣的、新奇的玩法,吸引用户参与,增强传播声量。
2021年1月25日
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一瓶气泡水背后的“元气帝国”和“隐秘角落”

而营销费用,2021还将水涨船高。2020年元气森林在营销上就投入5亿元,若按其21亿销售目标计算,占比超23%。而2021年刚开年,元气森林便冠名了B站元旦晚会,甚至拿下了2月份春晚的冠名。
2021年1月24日
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汇源果汁,凉了!

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2021年1月22日
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一个馒头21元、一份豆腐汤69元,西贝从不坑穷人……

在这期间,贾国龙还带着莜面走进联合国,打了个广告:“潘基文吃了都说好”。
2021年1月20日
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月薪一万,“羽绒服自由”有多难?

第三,也是决定羽绒服是否保暖的最关键因素就是充绒量。充绒量指的是羽绒服中填充的全部羽绒的重量,在标签上通常用“克”来表示,充绒量越高,越保暖。有业内人士坦言,充绒量是羽绒服生产厂家的良心。
2021年1月19日
自由知乎 自由微博
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干掉特斯拉!今天,保时捷正式宣布!

当保时捷正为其打造出百公里加速仅2.6秒的超跑而欢呼时,特斯拉直接扔出1.9秒,这是燃油汽车莫大的耻辱。
2021年1月18日
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迪卡侬,真是个“奇葩”

据天眼查专业版,淄博、南宁、萍乡、兰州、包头等城市已有迪卡侬店铺。
2021年1月15日
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2020 潮牌已死!

1、Celine全面潮牌化?|LADYMAX2、隔三差五就打折,宇宙潮牌Vetements真要凉了吗?|
2021年1月14日
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辞职开奶茶店的人,99%都后悔哭了

不能睡懒觉,每天必须早早起床,准备物料,打扫卫生,开始营业。不停地重复点单、收款、做奶茶、搅拌、摇晃、打包。不小心做错了要倒掉重做,遇到着急的顾客要安抚他们,原料不够要及时补充。
2021年1月13日
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华为跌倒,小米吃饱

编者按:谁的产品能顶替华为的Mate系列、P系列,那这个市场就是你的。
2021年1月11日
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盘点2020年度十大消费现象:“后浪翻涌”、“新浪迭起”

盲盒是潮玩手办,也是吸金利器。在去年的榜单中盲盒也榜上有名,不过今年随着“盲盒第一股”泡泡玛特登陆港交所,市值暴涨超千亿港元,直接将盲盒推上了2020顶流位置。
2021年1月8日
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方便面界的“爱马仕”,一碗拉面卖2.5亿,这匹黑马太“黑”了!

2、消费界:方便面中的“爱马仕”,拉面说的增长黑客是怎么做出来的?2020年12月22日
2021年1月7日
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大宝、中华牙膏、哈尔滨啤酒,这些老牌子早就不姓“中”了!

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2021年1月4日
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宜家向左,奈雪向右!

4.界面新闻:2020宜家《家居指南》上线,它还是年轻人的“家居圣经”吗?2019年8月22日
2020年12月31日
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深扒三顿半、奈雪、自嗨锅之后,我总结出超级单品的5个秘密!

金错刀在书中写到一句话:“在这种无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多的用户看到。几朵小烟火都不行,都会很快被黑暗吞噬。”
2020年12月30日
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终于,Apple Car 要来了!

1.上海汽车报天天看:苹果建厂造车,华尔街:它的芯片和用户体验都吊打特斯拉
2020年12月23日
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星巴克的杯子有多漂亮,它的营销就有多心机!

一个杯子卖几千元,还一杯难求,为什么星巴克的杯子生意好得一塌糊涂?不可否认,高颜值杯身有很大的功劳,但你真的以为消费者疯抢仅仅是因为杯子好看吗?No,其实人家真正玩的是营销,是“心机”!
2020年12月22日
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《赛博朋克2077》刷屏,如何做好游戏化时代的趣味营销?

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2020年12月17日
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排队8小时,一杯奶茶150元,仅200家店的茶颜悦色为何这么火爆?

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2020年12月16日
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“辛巴因燕窝造假赔6000万”,所有认为产品不重要的营销都是伪营销!

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2020年12月14日
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乳品界“完美日记”,远超蒙牛和伊利,认养一头牛到底“牛”在哪?

以前,提到高端牛奶,大家可能会想到特仑苏、金典等品牌,特别是“不是所有牛奶都叫特仑苏”的广告语更是家喻户晓。
2020年12月11日
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又一国民品牌衰落:曾市值百亿风靡全国!卖身外资巨头,后业绩腰斩

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2020年12月9日
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丁真“被抢”,淘宝“孤寡”,盘点2020十大营销现象!

今年2月,面对“一罩难求”的局面,上汽通用五菱不务正业地做起五菱牌口罩和口罩机,自建口罩生产线日产量最高200万个,3天时间生产第一批口罩,1天时间完成口罩机的结构设计,秀出了人民的力量。
2020年12月4日
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汪涵、李雪琴、李佳琦被点名,直播营销难度升级,品牌如何破局?

诸多事实也证明,“用户为王”,历来都是品牌营销的铁律。
2020年12月2日
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从新锐国货到走红国际,花西子的“东方美学”之路

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2020年11月30日
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凭1颗蛋黄酥创2亿销售额,零食界“网红”轩妈,是如何做到品类第一?

在今年中秋,轩妈蛋黄酥拍了一支打破消费者传统认知的广告,把中秋节与蛋黄酥进行捆绑。广告中反复出现的广告语“今年中秋流行吃轩妈蛋黄酥“其实是一条行动指令,目的是告诉消费者今年中秋很多人送礼首选蛋黄酥。
2020年11月28日
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冲出长沙,落地常德!茶颜悦色的网红体质是怎样练成的?

在长沙,几乎每隔500米就能看到一家茶颜悦色,实现了街巷、景区、购物中心、机场店等高流量地盘的全面覆盖,因为主打中式茶饮风,一下子就席卷了茶饮市场。
2020年11月25日
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以25亿全力升级“麦咖啡”,麦当劳的野心能实现吗?

“瑞幸开店超4500家;星巴克今年第三季度在中国开店达259家门店;三顿半、时萃、永璞、等咖啡新秀在各大电商平台爆红…“
2020年11月23日
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盒马类目销售第一,进驻1W+门店,米客米酒能成为微醺界的“元气森林”吗?

目前市场上的米酒、青梅酒、花果酒、预调酒等都是从低度酒中细分出来的品类,品类间无明显的差异,相互之间很容易被替代,长期以来很难形成强势品牌效应,于是米客米酒选择了一种新的打法——消费场景强关联。
2020年11月21日
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花式衍生周边成营销趋势,品牌如何正确跟风?

比如,肯德基进军美妆界推出炸鸡味防晒霜,大白兔联手美加净推出润唇膏,周黑鸭推出口红,泸州老窖推出香水……大量的周边产品一经上线,便引发网友热议。
2020年11月13日
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“她经济”时代,新锐内衣品牌「Ubras」凭什么赢得女性青睐?

作为一个专注于女性自我表达的新锐时尚品牌,Ubras充分回归到女性角度,注重品牌情感与个性的塑造,可以算得上是在“她经济”浪潮下,有效占领女性心智的优秀案例。
2020年11月11日
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瑞幸风波后,咖啡市场逆势飞扬,新品牌如何实现强势突围?

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2020年11月9日
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获逾5000​万美元C轮融资领跑自热赛道,为何自嗨锅会成为网红爆品?

随着生活节奏的加快,过去一个人外出就餐,往往或多或少都会有些尴尬,点少了不好意思,点多了又怕吃不掉,而现在,“一个人也要好好吃饭”正演变成一种普遍趋势。
2020年11月6日
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为什么现在的品牌越来越“好色”?

所以从故事营销的角度切入,讲好颜色的故事同时,也可以带出品牌的故事。
2020年11月3日
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完美日记官宣周迅为代言人,背后的营销策略思考!

当下明星代言营销思维正在转变。明星代言,不止于流量和带货能力!明星代言正在成为品牌升级的营销新方法论。比如,前段时间菜鸟裹裹宣布品牌升级,同时官宣流量偶像明星邓伦为代言人,实现品牌形象焕新。
2020年10月31日
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“炸”开下沉市场,开店20000多家,正新鸡排凭什么?

正新的主力产品鸡排、小串、汉堡等单价在10-15元左右,其标志性的“鸡排+酸梅汁”套餐,也仅是15元,比起40-50元的麦当劳、肯德基,20-30元的华莱士,正新鸡排在价格上有着绝对的优势。
2020年10月23日
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蜜雪冰城要上市了,开店10000家年入65亿,这家奶茶店凭什么?

首先是奶茶、冰淇淋本身原料成本就比较低,蜜雪冰城只是遵循了以产品成本定价格的定价原则,也就是不多赚取更多的品牌溢价。这个定价原则,以及对成本的精准核算和控制后来成为了蜜雪冰城的品牌基因。
2020年10月21日
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年销近3亿,网红饮料「汉口二厂」靠什么俘获年轻人的心?

正如前文提到的,汉口二厂将目标客户群指向“年轻潮人”,这些人的消费和生活方式决定了他们的购买渠道,因此无论从主要发力的城市还是渠道上的布局来看,汉口二厂都在实践着“如何将武汉味走向全国”的问题。
2020年10月16日
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直播带货疲态尽显,品牌营销应该如何玩?

直播带货,无疑是今年最热门的话题,直播带货的模式为电商领域带来了新的流量红利,也为疫情期间的商家和消费者提供了新的消费思路。
2020年10月14日
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如何把消费者转化成品牌的粉丝?

它们通过在某一个领域内的成功,绽放出无可比拟的光芒,吸引了众多粉丝的眼球,通过一定的运营方式和沉淀,最终让获得用户心目中的归属感,那么当这个IP推出其他“跨界”产品时,用户就会不顾一切购买。
2020年10月8日
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单身经济崛起,品牌如何赶上这个风口?

聚焦互联网/新消费/新科技,专注热门营销案例报道。
2020年9月27日
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41岁的旺旺,如何从赔本600亿,成功逆袭成为“中年网红”?

具体来讲,就是通过洞察消费者的不断变化的需求,通过产品迭代和技术创新,打造具有标签化的差异化产品,并通过多元化的创意营销玩法,赋予产品价值内涵,通过消费者价值认同,真正的俘获年轻人心智,获得新生。
2020年9月16日